天猫全球狂欢节（Global shopping festival）全面拉开战幕，大伙又蹦又跳，搞得像过大年似的，在如今这个娱乐至死的年代，谁也不愿意死气沉沉的过活。一时间线上烽烟四起，纷纷传来捷报：18秒破1亿、1分12秒破10亿、12分28秒破100亿、13分59秒破300亿……可见中国的电商文化已经深入人心。（强烈建议国家将双十一定为法定节假日以促进内需拉动GDP）而引爆这场盛宴的，是马云在10月13日在杭州西溪园区举行的2015年双十一启动仪式上，拍下了天猫生鲜电商的第一单——一条重达68公斤、标价38888元的日产蓝鳍金枪鱼，这一热点事件也成为天猫“双十一”营销活动的开篇。

         人们纷纷猜测其背后蕴藏的信息：今年阿里巴巴将把拓展重点转移至生鲜品，而马云前期的一系列举动确实也证实了这点。今年天猫喵鲜生与全球25个国家、近百家生鲜协会和政府机构的代表签署了战略合作协议，生平台商品数量超过10万个，涵盖了全球70多个国家和地区，备货总量达数千吨。而今年首次入华的有美国小龙虾、阿拉斯加黑鳕鱼、俄罗斯鲜活帝王蟹、加拿大鲜活超大龙虾等水产海鲜。（吃货们是不是已经感到隐隐的幸福了）很明显，中国人对国际生鲜产品的需求日益旺盛，对国际产品的认可度越来越高，网购的习惯也慢慢培养起来，万恶的资本主义怎么可能坐事不管，纷纷抢滩远东，瓜分这块蛋糕。我们回顾一下阿里的生鲜布局，2013年成立喵鲜生生鲜平台，首先打响第一炮的是“美国西北车厘子”，此后阿拉斯加帝王蟹等高档海鲜的预购。去年，国内的獐子岛通过喵鲜在双11当天售出了9万只加拿大龙虾，以1200万的销售额勇夺头筹。随后，线上不断会出现各种生鲜爆品，似乎预示着生鲜领域已经进入一个新的时代。

        据全国电子商务研究中心数据显示，2013年生鲜电商的交易规模是130亿元。到2014年，交易规模超过260亿元，而仅今年上半年，生鲜电商交易规模已达到320亿元，而这一切才刚刚开始。今年的生鲜产品也稍有变动，以海鲜为例，参加双十一的海鲜产品大概有230多个（搜索词条结果），一般是利润比较高的进口高档产品，销量第一的是三文鱼，其次是北极甜虾，而当年以预购名噪一时的帝王蟹、龙虾的表现不温不火。吃货们都想在这令人肾上腺激素的日子里尝尝鲜儿。

       在赚足了眼球的同时，电商也表态，玩生鲜真是个烧钱活，别看爆品卖得火，多是亏本的买卖，打折赚人气的活动要达到一定销量才有获利，不然就只是花钱赚吆喝。但做为企业来说，紧贴热点与潮流，花点钱做为广告宣传也是很值得。双11当天喵鲜生销量就占据了生鲜电商整年销量的半壁江山，一年才一次机会，何乐而不为呢，电商考虑的是更为长远的商业布局。